在20世紀80~90年代的大部分時期，專業運動員被像英雄一樣崇拜，因此Nike投入大量資金，請成功、富有魅力的知名運動員為產品代言，採取是金字塔形形象推廣戰略。即從塔尖的頂級運動員到國家隊，再到NBA聯賽省級隊，直至包裝到普通青少年籃球活動，囊括整個體育用品市場構成的四等級要素。頂級的運動員人數是最少的，但具有很強的輻射力。利用運動員為產品做宣傳的不止Nike)一家，但只有Nike做得最成功。Nike公司有一句話，經營的秘訣是為運動員製造出優質的鞋，讓他們走在時尚的前面，市場的其他人都會追隨仿效。
Nike於1996年開始生產眼鏡，Tiger Woods也加入了代言人的行列。
Nike的超大鏡片，使運動時的視野更寬廣。而其設計的鏡片色調，則為Nike眼鏡系列的最大優勢。Nike設計的色調與各種不同運動的環境協調。藉由運動環境中心元素反射的光線類型，運動視覺的科學家能提高視覺線索及降低眼部刺激。所產生的鏡片色調能提供清晰的視野何絕對的優勢。 |
